Primeira noite em um romântico apê no Marais, quando o bairro parisiense mal iniciava sua vocação de insider, abri as torneiras do chuveiro para lavar os cabelos antes de uma incursão noturna rumo às glórias da Cidade Luz. Meia hora e litros de cremes depois, minha sedosa cabeleira era um sonho distante: os fios duros, secos, pareciam resistir a qualquer tentativa de condicionamento. Descobri assim que as águas parisienses eram puro calcário. Lavar as madeixas com Evian, longe de ser frescura, era pura necessidade. O cabeleireiro francês Laurent Cocq, que comanda o braço brasileiro da rede de salões Franck Provost, nem pensa em defender o sistema de abastecimento de sua terra natal: "A rede, jurássica, e as antigas tubulações de bronze realmente arrastam calcário para as torneiras, por isso os salões de Paris são todos equipados com filtros potentes ainda nas caixas d'água". Por precaução, Laurent instalou o mesmo sistema na filial paulistana da rede, inaugurada no início do ano nos Jardins.
Os cabeleireiros parisienses não são os únicos preocupados com a qualidade da água com que enxágüam as madeixas das clientes. Filtrar cloro e metais pesados para reduzir a oxidação dos fios e prolongar a cor transformou-se em uma cruzada para Jonathan Antin, o hair stylist de Madonna, Kirsten Dunst e Alicia Silverstone. Antin, que virou celebridade ao estrelar o reality show Blow Out (exibido no Brasil pela Sony), costumava lavar os cabelos das clientes com água mineral Evian. Como nem todas tinham o mesmo cuidado em casa, ele acabou inventando o Beauty Water Shower purification System, uma engenhoca para ser acoplada no chuveiro que "adoça" a água do banho diário das clientes, eliminando cloro e resíduos metálicos e trazendo benefícios para cabelo e pele.
Antin virou notícia, mas não foi o único: Dennis Gross, dermatologista nova-iorquino que assina a linha de cosméticos MD Skincare, acaba de lançar Hydra Pure Moisture Cream, um hidratante que promete minimizar os efeitos dos metais pesados da água na pele sensível de suas clientes. Como? O novo hidratante da MD Skincare (www.skinstore.com) leva em sua composição ativos queladores semelhantes aos que eliminam metais pesados do sangue. Em entrevista para a The New York Times Magazine, Gross confessa que ficava intrigado ao perceber que suas clientes fashionistas que acompanhavam os desfiles de moda de Milão voltavam da Itália com a pele cintilante. Se os cuidados não haviam mudado, o único denominador comum era, obviamente, a água. Vendendo seu peixe, Gross postula que eliminar esses intrusos da água hoje é tão importante para a pele quanto o uso do protetor solar.
A água ideal para lavar cabelos e o rosto deveria vir enriquecida com sulfato de alumínio e hidróxido de sódio. O primeiro elimina os resíduos sólidos, e o segundo regula o pH, um dos vilões do cabelo saudável. "Quanto mais alcalina, isto é, quanto mais próximo de 9 o pH estiver, mais a água resseca o cabelo e a pele, demandando hidratação extra", explica o cirurgião dermatológico João Carlos Pereira, de São José do Rio Preto.
E no Brasil? Também precisamos comprar garrafinhas de água mineral para tomar banho e lavar o rosto? Segundo o dermatologista paulista Cássio Martins Villaça Neto, ex-presidente da Sociedade Brasileira de Cirurgia Dermatológica, não há motivos para grandes preocupações, pelo menos em São Paulo. "Essa história de instalar filtros em salões de cabeleireiro me parece um pouco de modismo. A água da Sabesp (empresa responsável pelo tratamento da água em São Paulo) é uma das melhores do planeta e chega à linha de distribuição pronta para o consumo." Já quem mora em casas antigas, segundo Villaça Neto, deve ficar atento porque as tubulações podem estar corroídas, levando para a pia e chuveiro detritos que precisam ser filtrados. "Ainda assim, esses detritos têm pouca ou nenhuma influência sobre os cabelos", diz.
O inimigo, na opinião de Villaça é o excesso de cloro. Para minimizar os efeitos do cloro, ele recomenda simplesmente o uso de xampus e cremes anti-resíduos e antioxidantes, que ajudam a manter intacta a estrutura dos fios. De olho nesse mercado, marcas como Biotherm, Redken e L'Anza lançaram recentemente linhas específicas para eliminar resíduos.
Ainda que a água da Sabesp seja mais pura que a de Paris ou ova York, os salões paulistanos preferem não dar chance ao azar, os lavatórios do Studio W do Shopping Iguatemi, por exemplo, vitamina C líquida é adicionada à água de lavagem das cubas. Poderoso antioxidante, a vitamina C tem função anti-age, protegendo e prolongando a cor das tinturas. E, para reforçar, o salão está desenvolvendo um inédito sistema de filtragem de materiais pesados: "O atual ainda está aquém dos resultados que esperamos e sua manutenção é difícil de ser realizada", explica Wanderley Nunes. Também em São Paulo, o Lay Out, nos Jardins, acaba de instalar filtros antimetais pesados. Em se tratando de cabelos e pele, definitivamente, é melhor prevenir do que remediar.